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美图手机自拍神器卖点正在消失,前景堪忧!

2018-01-13 15:31:00 来源:新浪财经

粉色的手机外壳、二次元美少女水冰月的魔杖(自拍手柄),感觉分分钟要代表月亮消灭你。2017年6月底杭州西湖边被围得水泄不通,甚至惊动了大批警察。原来这是美图M8美少女限量版手机发售现场。在体验店附近,记者又随机采访了数位

粉色的手机外壳、二次元美少女水冰月的魔杖(自拍手柄),感觉分分钟“要代表月亮消灭你”。2017年6月底杭州西湖边被围得水泄不通,甚至惊动了大批警察。原来这是美图M8美少女限量版手机发售现场。

在体验店附近,记者又随机采访了数位年轻消费者对美图手机的看法,“要美颜下载一个美颜相机就行了,不需要再单独买一个专属的自拍设备”、“美图手机就是拍照、美颜还可以,但其他方面表现不佳”、“在购买手机时,除了拍照,我更关注性能、品牌、口碑和配置等方面,美图太小众了。”从市场反应来看,漂亮的外观、出色的美颜功能以及可爱时尚壁纸主题等“讨好”女性用户的美图手机,并不容易打动目标群体,甚至一部分女性消费者并不买单。

一招鲜”难以抗击巨头

美图手机的卖点就是“自拍神器”,但记者注意到,目前美图的拍照功能正遭受华为、OPPO、vivo、金立等厂商的挑战。其中,华为与镜头专家徕卡合作,为用户提供更专业的摄像效果;OPPO于今年6月10日推出了前后两千万像素的拍照手机R11;而金立S10则率先采用了四摄拍照。

美图作为“小而美”的手机厂商,无论在研发、供应链、渠道还是营销方面,均无法与华为、OPPO、vivo等厂商竞争,仅靠自拍的“一招鲜”,生存的压力可想而知。

美图从2013年发布第一款手机。如今4年多时间过去,国内手机市场已是沧海桑田,不仅增速减缓,竞争相当惨烈,就连标杆企业苹果都连续六个季度在大中华区域出现营收下滑。

根据知名市场调研机构Counterpoint公布的报告显示,今年第二季度华为、OPPO、vivo、小米排在中国市场的前四位,这四家厂商的市场份额合计占据了中国市场总和的69%,而苹果和三星则只能分别以8.2%和3%分列中国市场的第五和第六位,其他手机品牌被统一划分到其它(others)。而在不到20%的others市场份额里,还有金立、魅族等一众厂商虎视眈眈,美图在这里的竞争并没有太大的优势。

但高售价并没有带来高口碑,在电商平台的评论区中,记者看到不少用户对美图手机提出发烫、卡顿和耗电快等问题。购买美图T8手机并使用了一段时间的韩女士告诉记者,“评论区说的那些问题,美图手机确实都出现过,但最致命的是,在使用手机自拍时,前置摄像头会不停的对焦,动一下就会对焦。”最后,韩女士还表示,“这是我第一次买美图,也是最后一次买。”

对此,美图移动高级副总裁易炜解释称,“卡顿是安卓手机的心病,相比苹果封闭的iOS系统,安卓是个开放性的系统,也给手机带来了很恶劣的应用环境,有安卓系统本身固有缺陷的原因,也有一些应用不自律导致的,如有些应用经常在后台偷偷运行等。”

谈到解决方案,易炜指出,美图目前积极参与工信部旗下中国信息通信研究院倡导成立的“安卓统一推送联盟”“移动安全联盟”工作以此来改善国内应用环境。“当副机使用,对他的要求不高,能打电话,拍照好看就够了。”嘉楠告诉记者,即使美图手机在性能上没有优势,但只要拍照好看就够了。记者也随机采访了几位女性消费者,“直接下载美图秀秀和美颜相机就好,不需要单独买手机”“美图手机就是拍照、美颜还可以,但其他功能不要指望。”

从市场反应来看,单靠简单的美颜功能 “讨好”女性用户的美图手机,在打动目标用户上也是多种声音。未来将如何打造持续的竞争力将是美图重要的课题。

盈利却难

2017年对美图而言,犹如身处惊涛骇浪之中。上市后首份年报巨亏63亿港元、解禁暴跌、实控人之子疯狂套现、创始人遭遇“韭菜的名义”举报等等新闻不断。

12月21日,美图公司(01357.HK)在香港交易所的公告显示,公司主席及执行董事蔡文胜,透过Baolink Capital Ltd以均价每股约10.02041港元增持公司股份合计300万股。增持完成后,蔡文胜和首席执行官吴泽源共同持有美图已发行股本约39.07%。同时,蔡文胜指其对公司未来业务展望充满信心,不排除在适当时候进一步增持公司股份的可能性。

“选择在此节点增持,美图更多的是想重塑市场信心,让股价有所回升。无奈‘落花有意流水无情’,资本市场并不买账,股价跌跌不休的态势依然在延续。”赵子明表示。

2017年上半年,美图营收同比增长272.3%至21.8亿元,亏损1.32亿元。其中,互联网服务及其他分部收入同比大增762%至2.47亿元,占到报告期内总收入的11.3%;智能硬件收入19.33亿元,同比增长247.1%,占总营收比例为88.7%。

公开资料显示,美图手机2013年~2016年的累计销量仅为144.16万台,与美图积累的大量用户相比,转化率非常低。另一方面,盈利单一的美图依靠每年几十万台的出货量也不可能支撑整个公司的收支。

从2017年的业务分布情况来看,美图将主要力量放在了手机上,今年美图手机一口气推出了5款新机,依旧主打自拍和美颜,还请了Angelababy代言。从价位上看,最便宜的也在2999元,有些机型超过5000元。

在手机中国联盟秘书长王艳辉看来,美图手机属于小而美的品牌,主打自拍、美颜功能,能满足部分用户的需求。基于此,美图手机不用太追求销量,反而要追求利润。

从美图过往的历史看,拥有大量的用户并不能说明什么,在其找到盈利模式之前,如果其他竞争对手在拍照功能上赶超了美图,那么公司的前景就难言乐观了。

     关键词: 美图手机

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